下午三点，宝洁魔都分公司的会议室。
倪伲坐在靠墙的位置，面前摊开著笔记本，正在做会议纪要。
她的直属上司，海飞丝的市场部经理iona坐在长桌左侧边缘，主位上坐著大中华区副总裁ichael chen和一眾深色西装的高管。
气氛已经僵了十多分钟了。
“杨女士，我说得直白一些，”ichael chen敲了敲桌上的《got talent达人秀企划书，语气生硬，“宝洁是世博会美国馆的首席赞助商，需要的是能够体现高端生活品质的品牌曝光。”
“而你们这个节目，是让农民工、流浪汉、街头艺人上台表演，和我们的预期受眾群体严重不符，我们无法承担品牌调性被拉低的风险。”
会议桌对面，坐著ip国际传媒的创始人杨媛草。
这位曾拿下bbc新闻新人奖的干练女人，此刻眉头紧锁，她已经讲了四十分钟，嗓子发乾，水杯见了底。
杨媛草深吸一口气，刚要开口，坐在ichael右手边的市场部总监补了一刀。
“更何况，中国区明年的gg预算早就分发完毕，我们根本没有资金，再去冠名一档未经本土市场考验的综艺节目了。”
这话一出，杨媛草的表情有一瞬间的僵硬。
品牌调性是主观判断，可以爭，但没预算是客观现实，怎么爭？
会议室安静了下来，只有空调的低鸣声。
iona低著头，指甲无意识的抠著文件夹的边角。
海飞丝这几年被立白、纳爱斯打得节节败退，市场份额从50掉到了42，品牌老化的问题已经火烧眉毛。
90后消费者提起海飞丝，第一反应就是“我妈用的”。
海飞丝需要一个破局点，而《达人秀就是。
她太清楚这个节目在海外有多成功，苏珊大妈一夜之间火遍全球的案例就摆在那儿。
但面对这帮被精英主义洗了脑的高管，她有一种对牛弹琴的绝望。
iona下意识的翻动手边的会议资料，来掩饰自己的情绪。
翻到最后一页的时候，她的动作停住了。
那里夹著一张写满小字的便签纸。
iona扫了一眼，瞳孔骤然放大。
她快速读完了整页內容，又从头读了一遍，手指甚至在微微发抖。
就在反对者做著最后的陈辞定性，准备结束这场会议时。
“我有一点不同的看法。”
iona的声音突兀的打断了发言。
“我不认同草根等於低端，”她合上文件夹，“2010年世博会的主题是城市，让生活更美好，但是谁在建设城市？是十三亿普通人。”
ichael的眉头动了一下。
“海飞丝现在最大的困境，是被年轻消费者视作父母辈的品牌。我们太高高在上了，立白和纳爱斯为什么能抢我们的份额？因为他们走的是本土情感路线。”
她停顿了一秒，目光扫过身侧的一眾高管。
“在当下社会压力巨大的环境里，《达人秀的草根造梦，恰恰是国內最稀缺的情绪，平凡人成就奇蹟，是能引发全民共鸣的敘事。”
“我们赞助的不是一个节目，是这群有著梦想的实力选手，这与海飞丝实力派的品牌定位，完美契合。”
杨媛草的手指猛地攥紧了膝盖上的裙摆。
这正是她一直想表达，却始终没能总结得如此精准的商业逻辑。
几个高管面面相覷，有人不自觉地往前靠了靠身子。
ichael摘下眼镜擦了擦镜片，这是他思考时的习惯动作。
“iona，你的角度確实新颖，说实话，我有点被你说动了。
ichael重新戴上眼镜，语气却没有鬆动，“但这依然改变不了我们已经没有预算的现实。”