虽然线下布局尚不及集电商、超市、餐饮、物流于一体的盒马鲜生，后者今年1月在沪市金桥广场的首店开业即引发抢购热潮。
但抖音+京东+顺丰+胖东来的新型商业综合体已然成型。
老马心中已有预感，接下来两年，他最大的竞争对手，就是来自抖音+京东+顺丰+胖东来的综合商业体。
面对挑战，淘宝虽仍居行业首位，但优势已不稳固。这也跟之前他在公开场合放炮，被对手接连抓了空子有关系。
甚至网上还把自己说的那句，“让天下没有难做的生意！”恶意篡改为“让天下没有生意！”简直大逆不道！
老马清楚意识到，虽说己方在新零售和传统电商领先，可在直播带货这种新形势确实遥遥落后的。
为此，他亲自督战，在淘宝无线事业部内新增淘宝直播部门，整合淘天体系与阿里资源全力追赶。
老马深知，仅靠一纸批文远远不够，必须有一位兼具创新思维与执行力的干将担此重任。
他的目光最终锁定在了一位年轻人身上——1985年出生的蒋帆。
这位复旦高材生的履历令人瞩目：谷歌地图任职经历，回国后创立移动开发者服务平台友盟，先后获得李开复天使投资和经纬创投1000万美元a轮融资，公司估值达5000万美元。2013年阿里以8000万美元收购友盟后，蒋帆正式加入阿里体系。
老马调出人事档案仔细查阅：蒋帆从淘宝无线事业部起步，主导手机淘宝app的全面升级，构建了融合商品、交易、社交、视频、直播的“消费类媒体平台”。
其三大核心业绩尤为亮眼：
1、推动淘宝无线交易占比从2015年的68%飙升至86%；
2、成功孵化“淘宝直播”核心功能；
3、完成技术架构革新，打造个性化推荐算法；
去年集团年度评语如此评价：“其将工程师思维与商业敏感度完美结合，是阿里移动化转型的关键执行者。”
看着这个年轻人很是亮眼的成绩，老马显然很是满意。
当即拍板，在任命文件上郑重批示：
“原淘宝无线事业部总监（p10/m4）蒋帆，升任阿里巴巴集团副总裁（p11/m5）兼淘宝无线事业部总经理。
在原有业务基础上，新增权限：分管淘宝直播创新业务、介入平台商业化战略。
汇报路线从原本向淘宝网总裁张建锋（行癫）汇报，改为向集团ceo张勇（逍遥子）汇报。”
这份破格提拔在阿里内部引发强烈震动。
要知道蒋帆13年刚进入阿里，只不过p8级别的淘宝事业部无线业务高级专家。
短短两年多的时光，他从高级专家（p8）、产品总监（p9）、资深总监（m4），可以说是一年几个台阶，步步生莲。
这次更是从m4直接跨过普通管理，到高管序列的预备役，可以说是鲤鱼跃龙门，这在阿里严格的晋升体系中堪称奇迹。
随着“马总亲自点将”的消息不胫而走，阿里内部管理层对蒋帆的晋升速度表示震惊之余，更多的是观望。
接到任命通知时，蒋帆明白这既是莫大信任，更是沉甸甸的责任。
要知道关于阿里的职级与待遇，之前他m4对应年薪范围大概在150~220万，而到了m5年薪范围会有一个明显的跃升，将会是220万~350万，薪酬翻倍是一方面，最重要的是增发的股票也是翻倍的。
而他调整后的年薪从之前的180左右直接来到337万，股票从原来1万股的基础上额外增发了2万，股票进行折算的话一年总包大概700万左右的收入，涨幅高达近100%，这在阿里来说基本上是顶格的待遇了。
如此高规格的升职礼遇，蒋帆心里很清楚，接下来自己要拼命了