牛栏山”才是更正宗的二锅头酒……
夏梦香简单讲了讲背景，这才切入了这次的竞对项目主题：
“上个月，‘牛栏山二锅头’推出了新的广告，不知道小许总看过了没有。
这条广告居然直接打出了‘正宗二锅头、地道京城味’的广告语。
这就实在是不把我们‘红星’放在眼里了，明明我们才是最正宗的，且是‘二锅头’的鼻祖……”
夏梦香说这些时，明显已经带了些情绪，也是让许晨有些无语。
项目背景其实也比较简单。
在“牛栏山”打出“正宗二锅头、地道京城味”之后，“红星酒厂”认为自己必须站出来“以正视听”。
否则以后“二锅头”的品类，好些用户就真的只认“牛栏山”了。
孟辉阳稍稍顿了顿，又补充说道：
“这个项目的压力和重要程度，我想小许总应该也能够理解。
这对我们‘红星二锅头’来说，相当于是生死之战了。
如果这一仗打不赢，‘牛栏山’就会始终压在‘红星’的头上，彻底立住自己‘正宗二锅头’的市场定位。
这是我们集团领导、全体酒厂员工都不能容许发生的事情……”
他说的也是义正言辞，明显被竞争对手在广告上压了一头之后，情绪也有些“上头”了。
许晨都能够脑补，估计上个月“牛栏山”的广告上线之后，“红星酒厂”内部的管理层，肯定都在骂娘。
孟辉阳收敛起情绪，接着说道：
“不得不承认，‘牛栏山’这波广告推广从策略到执行都非常高明。
在战略上，就是想要立住‘正宗二锅头’的品牌定位，把包括‘红星’在内的其他二锅头品牌都压下去。
执行上，他们请了演员王钢做代言，他是和珅的扮演者，跟‘地道京城味’的主题也非常匹配。
最关键的是，王钢的消费者认知度和喜好度都很高，上个月广告上线之后，牛栏山在终端的销量就已经开始暴涨了。”
他又顿了顿：
“小许总，这个项目，真的要拜托了！
这真的是我们‘红星二锅头’的生死之战。
这一波‘牛栏山’要是把‘正宗二锅头’的定位彻底立住了，以后‘红星二锅头’再想翻上来都难了。”
言辞恳切，同时也足以看出，孟辉阳和整个“红星酒业”所面临的市场压力。
许晨稍稍琢磨了下，“红星”这个项目对他来说，却是恰巧没什么压力。
但他也不会把话说太满：
“孟总放心，‘东晨广告’团队肯定会认真全力来准备方案。
虽然这个项目的挑战巨大，但我们不会畏缩，更不会糊弄。
我这边会调集团队核心，尽快产出方案来提报！”
孟辉阳：“多谢小许总和‘东晨广告’的同仁。
上次小许总过来，我也没来得及特别招待。
这次你们抵京，我来设宴款待……”
……
电话会议结束。
夏梦香又发了一份项目需求文档过来，连同刚刚的电话会议纪要。
项目需求文档里，还有那条“牛栏山二锅头”的最新广告。
许晨让谷鑫鑫打开一起看了看，也正如孟辉阳刚刚所说，这条普通观众可能觉得普通的广告，背后的策略和执行确实都非常高明。
“正宗二锅头”的定位，对“红星”来说就是“打蛇打七寸”。
而代言人王钢的选择，也确实是精妙传神。
匹配二锅头的产品属性，符合“地道京城味”的主题传达。
看来“牛栏山酒厂”，也有高手在操盘。
许晨半靠在椅子上，看了看面前的团队几人，笑着说道：
“先各自发散一下吧，项目背景都同步清楚了。
明天下午