院里报备。”
许晨：“多谢班长大人！”
闵思怡笑着道：“我们要多谢小许总、许老板！”
……
……
东晨广告，办公室。
许晨倒了杯红酒，便对着电脑开始把白天整理的方案写出来。
他打开一个文档，稍稍琢磨了下。
便先敲下了几行关键文字：
【生活的苦，咬咬牙就过去了……】
【像牙齿一样坚强活着……】
【高固洁“固齿牙膏”……】
以上三句话，便是白天之时，为“高固洁固齿牙膏”捕捉到的创意概念。
这次广告大赛，“高固洁”的创意选题，针对一款新推出的“固齿牙膏”。
命题便是用一套平面广告，传达“让牙齿更坚固”的核心卖点。
创意表现形式，自然有非常多种的选择。
但出于“拿奖”的目的，便不能用太过常规的创意手法，比如常见的一些广告形式，单纯的表现“牙齿坚固”之类。而“咬咬牙就过去了”、“像牙齿一样坚强活着”的创意概念，便是用了些跳脱的创意手段。
这样的创意手法在实际的广告制作中其实并不常用，也基本上不会被甲方客户选择。
第268章 咬咬牙
因为这样的广告做出来，很多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……
但以在广告大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。
评委，就喜欢这种。
广告行业，也具备很强的“创作属性”。
可以用电影来类比。
在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。
而在“创作向”的广告大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……
与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位“评委主席”喜好的创意思路。
在他那本《创意与创新思维》的著作中，提出一种“性质超越”的创意手法，其实就是许晨这个创意的底层逻辑。
许晨这样去创作，自然也是提前就决定好的“投其所好”。
……
固齿牙膏，要表现的是牙齿的“坚固”。
而在这个创意概念中，将牙齿的“坚固”和人生的“坚强”，做了创意连接。
核心概念便是“像牙齿一样坚强活着”。
而核心的文案主题“咬咬牙就过去了”，既能表现“人生坚强”的态度，也在“咬牙”的语汇中表达了牙齿的“坚固”。
……
许晨“噼里啪啦”打着字，很快又将这个核心的创意概念，延展成了“三个故事”，也即三张“平面广告”。
打动人的，永远是真实的人和故事，而非说教的“大道理”。
广告也是如此。
基于“像牙齿一样活着”的创意概念，许晨延展了三个故事人物出来……
三个面临人生困局，需要“像牙齿一样坚强活着”的主角，构成了三张平面创意稿：
一、一个失业而落寞的中年男人。
【失业第127天，今天只吃了一顿，明天交房租……】
【这没什么，咬咬牙…就过去了】
【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
二、一个丢失了“家”的孩子。
【我的家没了，要去奶奶家住，妈妈说……】
【这没什么，咬咬牙…就过去了】
【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
三、老年丧子的父亲。
【白发人送走黑发人，74岁，重新挑大梁】
【这没什么，咬咬牙…